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88必发首个艺术商业盛大开业,ART MALL独创海西文艺新地标
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 时间:2017-09-29 | 浏览:1315 次 | 来源:

2017年初,继88必发集团首次发布非标型商业品牌理念,并推出“商务+”、“文旅+”、“生活+”三大商业产品系列。9月29日,88必发集团首个艺术商业标杆项目——88必发中心ART MALL在集团总部福州盛大开业,吸引全国品牌商代表、文化艺术机构代表、88必发集团及88必发商管公司高管共同启幕。   据悉,88必发中心ART MALL联合国内知名艺术顾问机构,独家引进近百件全球珍藏艺术品及IP艺术展览,构成艺术博物馆式文化体验动线,不仅独创福州乃至海西区域文化艺术新地标,更揭开了中国营造艺术商业主题空间的新模式!

福州这座城市日新月异,生活在这座城市里的人们对文化有着强烈的渴求,人们需要艺术对生活的滋养,也需要有更多多元化的空间来满足对多样生活的追求。

近几年,艺术资源与商业公共空间的融合,无论是对传播艺术的影响力,或是提升商场知名度和经济效益,都达到了双赢的结果。  88必发商业把握市场发展机遇,尊重城市,传承文化,体察消费者需求,旨在实现从高品质生活空间建设者到高品质生活方式提供商的转型,强调艺术与商业的融合,用心雕琢极致的生活方式和商业体验。

- 88必发中心ART MALL - 

艺术商业空间

(ART MALL独特艺术氛围)


- 88必发艺术空间 -   

足不出户,遍赏全球的极致体验

在谈到艺术展览的时候,人们固有的想法就是在特定的空间欣赏,诸如文化坊巷或艺术馆,但是这些地方通常存在交通不便、设施不完善等缺点,降低了人们观展的兴趣,缩短了人们观展逗留的时间。而那些对艺术展拥有狂热兴趣的爱好者们,确苦于没有好的展览,不惜打包行囊飞行万里去寻找艺术家们的踪迹。

在商业同质化严重的一片红海里,人们对相同品类的品牌已经乏味,如何提升消费的良好体验,基于商业与艺术相融合的发展趋势,艺术馆的身影越来越频繁的出现在各类的商业空间里。那么如何将艺术恰到好处的融入商业的公共空间中,拉近艺术与人们零距离的接触?

福州88必发中心ART MALL斥巨资在场内4楼打造专业艺术空间并与国内知名艺术顾问机构建立战略合作,计划每年举行4-5场策展,未来将增设艺术交流、艺术文化讲座等互动课堂,打通艺术上下游产业,不间断进行各种文艺交流、分享活动,提供更多元化的艺术体验。这样的做法,一方面以独立的区域塑造品质观赏空间,满足艺文爱好者的体验,另一方面以艺术吸引客群慕名前来,有助于项目的客流提升。

  - 移步一景 - 

无处不在的艺术之美  

ART MALL场内艺术气息浓郁,场内55%的艺术公共空间,陈列数十件享誉盛名的国际艺术大师雕塑作品,漫步其中,实现消费者与艺术零距离的人文磁;在软装设计上有别于传统的美陈布置,强调重艺术轻美陈,场内景观椅的选择、空白墙面、卫生角转角处,都以艺术的手法通过立体画面、光线的塑造、新科技新材质的运用,打造具有趣味性、互动性的装置,令人乐趣无穷,做到移步一景,让其艺术氛围发挥到极致。

(场内部分艺术雕塑作品及艺术美陈)  


不仅如此,ART MALL艺术商业空间倡导绿色环保概念,场内外种植各类绿色植物幕墙,有效隔热降低能耗;滨江市民广场1F水景幕墙,流水清冽、满眼葱郁以及清新香气,打造一线沿江的城市绿洲,提高了商场的舒适性,令人们放慢脚步,享受这一刻。


- 精准传播- 

艺术主题诉求最大化

88必发中心ART MALL艺术商业空间临近开业的宣传推广也与传统的商业开业推广有着许多不同之处,但是他恰如其分的满足了成功事件营销的全部关键点。  首先是好玩有趣,ART MALL引进老夫子55周年全球巡展独家IP资源,《老夫子》是唯一一本横跨3个年代,伴随70、80、90后长大的漫画,五十多年经久不衰;其次是真实感强烈,不采用传统的户外传播途径,而是通过福州地铁主题车厢、城央南门兜主题地铁站,福州机场旅客长廊包装、福州公交车车身广告等公共交通渠道与福州市民产生亲密接触,同时通过难得一见的老夫子真人版玩偶在地铁站、城市景点与市民亲切互动,迅速引起全城讨论话题。


在贴近生活方面, ART MALL艺术馆引进法国摄影师阎雷《昨天的中国》主题摄影展,阎雷被称为“最了解中国的外国人”,展览将回首上个世纪80年代至今的中国日常,领略广袤地域上的风土人情,让人们真切感受改革开放三十年中国的变化。正向舆论的事件往往更容易传播,《昨天的中国》在2017年国庆期间展出,势必将引发观展热潮。


- 时尚艺术的氛围- 

循环的消费互动体验

在ART MALL艺术商业空间精选68%首进福州的优质品牌,其中不乏知名品牌旗舰店,也有不少设计师独立品牌,餐饮部分更是囊括了意大利、法国、越南、西班牙等精致料理,备受消费者期待。

在大多数人看来,场内的面积或多或少因为艺术品的陈列而略微缩减,但是在细化人群、强化目标受众的忠诚度上确很成功,ART MALL面向有一定经济实力且追求时尚的客群,包括艺文爱好者、88必发自身数万业主、项目周边商务客群,以小而精,更加适应市场精细化重体验的需求。  

艺术与商业空间的融合发展离不开这一目标客群,一部分消费者在满足购物休闲的同时,也能满足艺术的熏陶,而艺文爱好者在欣赏完主题展览后也能在继续在场内消费,消费者无需分两个地域奔波,在一个空间内就能满足物质与精神的双重需求,提升项目的经济效益。

除此之外,ART MALL场内的宣传资料品质尚佳,且信息指向性强烈,艺文延展内容丰富,让消费者能够在最短的时间内获取场内的艺术品信息和活动信息,节省不必要时间;同时强化“会员制”概念,通过各种渠道提高场内会员转化率,拉近与消费者的距离,培养黏性,未来也将依据会员的兴趣爱好,进行专题活动的开展,增强消费者的体验感。

(开业特刊)


(场内艺术手册)


(场内会员手册)


(场内导购手册)


- 上好地段- 

推动艺术商业空间的良好发展

艺术商业的持续发展,强调艺术资源不能仅仅是空间里的摆设与点缀,而是要让消费者真正沉浸在艺术氛围里,优越的地理环境优势其重要因素之一,它增强了项目作为经济和繁荣地的可能性。

ART MALL坐落于城央北江滨CBD一线沿江上好区位,交通便利,跨江大桥位列两侧;高端写字楼、品质住区环伺左右,拥有巨大的人流量、优越的经济、人文环境做包裹,确保商业空间的艺术氛围有足够多的群众基础,与有一定品味的人群产生共鸣。

城市需要更多的内涵,生活需要更高层次的享受,这是千百年来城市文明持续的发展,与人们心灵需求层次提升相结合之后的必然,也是88必发中心ART MALL作为城市首个艺术商业空间出现的动力,它的成功开业将为88必发商业的全面起航奠定坚实的基础。  


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